2023年のブランディングトレンド

概要

ビジネスがデジタルシフトへますます加速する昨今、ブランディングの潮流も大きく変化しています。そこで、今回は、2023年のブランディングトレンドについてお話しします。

2023年のブランディングにおいては、以下の4つのポイントが重要になると予想されます。

4つのポイント

パーパスドリブン

SNSやYouTubeの普及で情報の民主化が進み、優位性の訴求だけではブランディングにおいては不十分となってきています。そのため、ブランドパーパスへの共感や賛同が不可欠となり、SDGsやダイバーシティ&インクルージョンの取り組みにも注目が集まっています。

インクルーシブデザイン

障害者含む全ての人が利用しやすいアクセシビリティに配慮されたサイト設計は、社会的インクルージョンへの貢献と共にブランディングにも好影響を与えます。

アクセシビリティ

障害者含む全ての人が利用しやすいアクセシビリティに配慮されたサイト設計は、社会的インクルージョンへの貢献と共にブランディングにも好影響を与えます。

情報取得スピードの短時間化・高速化

情報取得のために許容される時間は大幅に短くなっているため、ブランド体験向上の意味においては、リッチ演出やユーザビリティの高さだけでなくCDNなどの技術を活用した高速表示の果たす役割が大きくなっています。

まとめ

2023年のブランディングは、パーパスドリブン、インクルーシブデザイン、アクセシビリティ、情報取得スピードの短時間化・高速化の4つのポイントを押さえることが重要です。これらのポイントを踏まえて、自社のブランドを構築・強化していくことが、ビジネスの成功につながるでしょう。

具体的な施策例

パーパスドリブンなブランディングを実現するためには、以下のような施策が考えられます。

• ブランドパーパスを明確化する
• ブランドパーパスを体現する商品・サービス・体験を提供する
• ブランドパーパスを積極的に発信する

インクルーシブデザインを実現するためには、以下のような施策が考えられます。

• アクセシビリティ基準を満たすサイト設計を行う
• 多様なユーザーのニーズを満たす商品・サービス・体験を提供する

アクセシビリティを実現するためには、以下のような施策が考えられます。

• 視覚障害者向けの音声読み上げ機能を導入する
• 聴覚障害者向けの字幕機能を導入する
• 肢体不自由者向けの操作性向上を図る

情報取得スピードの短時間化・高速化を実現するためには、以下のような施策が考えられます。

• ファーストビューで要点をわかりやすく伝える
• 読みやすいフォントやレイアウトを採用する
• CDNなどの技術を活用して高速表示を実現する

これらの施策を参考に、自社のビジネスに合ったブランディングを実現してみてはいかがでしょうか。